D'Konzept, Roll, Funktioun, Struktur Produit am Marketing. Produit Marketing - wat ass et? Produit Qualitéit am Marketing - Et ass ...

Zanter de Wueren a Servicer mir op engem all Dag begéinen, mä et ass onwahrscheinlech wéi gewéinlech Konsumenten op d'mannst eemol iwwer geduecht wat Wee se aus der Iddi an Design vun hirer Kreatioun starten, fir Produktioun, Transport, Publizitéiten an Promotiounen. Fir Marketing selwecht Roll an de Marketing vu Wueren ass et vu grousser Wichtegkeet, well et d'Mëtt Objet vu senger Aarbecht ass, eppes wat fir all Persoun zu eent Form oder aneren néideg ass. All déi wichtegst Aspekter vun der Produit méi am Detail an dësem Artikel.

Wat ass de Produit?

Produit Marketing - ass, op der een awer e Mëttel fir d'Zefriddenheet vum Mënsch brauch, wollt den Trainer - e Produit fir Verkaf geschaf. Awer contrairement zu populär Glawen, ass dat net eppes, datt ewech vun der conveyor krut. Dëst ass e Prozess, datt e puer wichteg Schrëtt a grouss Marketing Effort ze förderen handelt.

Etappe vun Kreatioun vun Wueren

Déi éischt Schrëtt - d'Schafe plangen. Tendenzen Analysë vum Marché a Konsument Besoinen an definéiert d'Funktiounen vun der Gidder am Marketing wéi et méiglech wier ze treffen a wat sinn d'Virdeeler fir de Keefer.

Déi zweet Etapp - Design Iddien. Dat ass all dat an der Realisatioun vun de Wueren ze Liewen kënnt - de Kaf vu Material, Produktioun, Verpakung, Liwwerung, Marketing Techniken, etc ...

Déi drëtt Etapp - de Gebrauch vun der Marketing Mix. Dës Aarbecht mat de Maart, Konkurrenten, flexibel Froën Politik, effikass Ofsaz Promotioun, Politik Promotioun (Reklammen, Promotiounen, Sekonn Materialien, a sou op. N.)

Den Haapt Saach soll wéinst ginn - wier effektiv als weder géif dës Etappen, wäert de Produit net Erfolleg ginn, wann et net hir primär Funktioun heescht erfëllen - mënschlech Besoinen ze treffen, datt wéinst e puer vu senge wichtegste Eegeschafte ass.

Konsommatiounsprodukt Attributer

All Tendenzen soll bewosst ginn, datt d'Wueren an Marketing - et ass net nëmmen de Produit selwer, mä éischter vun all de Virdeeler, datt de Konsument mat de Kaf kritt:

• Funktionalitéit - ob Elementer vun nëtzlech Funktiounen fir de Benotzer dréit - d'Qualitéit oder Quantitéit vun Applikatioun Breet Virdeeler fir Stockage, Transport, Liwwerung, etc ...
• Nofro - ob de Produit um Maart Nofro, Saison, Stil oder Moud.
• Zouverlässegkeet an Plazverbrauch - wéi ofgefaangen déngen Produit, deen eng Liewensdauer huet, ob et Feelfunktioune a Reparatur vun z'entdecken ob der Garantie an no-Ofsaz Service ass gëeegent.
• Ergonomie - ass d'Kamoudheet a Confort vun hirem Gebrauch, de Goût, visuell, Muecht an aner Fro gestallt Perceptioun vun der Persoun passende.
• Ästhetik - Konformitéit mat de Standarden vun der Gesellschaft, Stil, Moud, sozial a kulturell Bedeitung.
• Effizienz - de Präis a Qualitéit passende.
• Ëmweltfrëndlech - sécher benotzt fir de Konsument an anerer.

Dës sinn de Schlëssel Charakteristike vum Produit an Marketing, déi Konsumenten hir presentéiert an eng Richtung oder aner ze iwwerzeegen erlaabt. Mä net nëmmen d'Virdeeler an Virdeeler vun der Nofro Form, hänkt ganz vill iwwert seng Arten.

Klassifikatioun vun de Wueren

Loosst d'Bléck op wat Prinzipien an Produit Marketing ënnerdeelt ass. Dat ass e bëssi anescht Klassifikatiounen duerchzeféieren, déi éischt vun deenen - no Dauer vun benotzen:

• kuerz-Begrëff - déi verbrannt sinn dacks a séier (Iessen, Stot Chemikalien);
• laangfristeg - déi, déi fir eng laang Zäit verbrannt ginn an seelen kaaft (Immobilien, Kleeder, Bijouen, Stot Apparater);
• Services - Stot, Transport, legal oder aner.

Wann e Produit ze schafen ganz wichteg ass ze verstoen déi Kategorie et zu gehéiert. Zum Beispill, am Fall vun enger Kuurzmeldung kuerz-Begrëff ass wichteg Rechnung ze huelen d'Fro gestallt Charakteristiken vun Geschmaach oder Geroch, mä net onbedéngt eng Moud oder Plazverbrauch. Iwwerdeems fir laang halen longevity, garantéieren an Produit Qualitéit am Marketing - dës sinn de Schlëssel Punkten.

Aner Klassifikatioun trennt d'Wueren op Nofro sinn:

• schnell bewegt Konsument Wueren - dacks, ouni ze zecken kaaft a ganz (Iessen);
• Pre-Konsument Wueren - och ganz oft Qualifikatiounen, mä no Verglach mat anere Gidder (Kleeder);
• exklusiv Konsument Wueren - individuell Echantillon, d'Feele vun deem op de Marché de Keefer net aner heescht Kaf, datt hinnen ass keen et mol; ..
• Produkter Popup- Nofro - déi, datt bis de Konsument net relevant sinn kann, oder hien net vun hirer Existenz weess, mä d'Demande fir hinnen schéngt op der rietser Promotioun;
• speziell Konsument Wueren - fir ze sichen an déi vill Effort Akaf.

Nieft der Klassifikatioun vun de Wueren an de Marketing Struktur fir Material gëtt, Komponente, Matière première, semi-fäerdeg Produkter, verschidden Arte vu Servicer, zousätzlech Produiten, a méi, déi e fäerdeg Produit ze schafen hëlleft an ass deelweis am Präis abegraff.

An, natierlech, eng Referenz op d'Klassifikatioun, net déi folgend Konzepter ze ernimmen.

Wat ass en neie Produit?

New Produit Marketing Produit mat ganz nei Eegeschafte oder op eng individuell Firma genannt, oder fir de ganze Marché. Sengem Chronologie 6 Kategorien:

• World Neiheet Produiten - dat ass sinn fir d'éischte Kéier an der Welt Maart. De stäerkste iwwersinn Beispill ass Apple Firma déi éischt iPad an den Tablet Marché lancéiert.
• Den neie Produit Linn - d'Tatsaach, datt fir d'éischte Kéier sinn an enger Skala vun engem Betrib. Relativ eng gemeinsam Situatioun an vill Industrien wou vun Zäit zu Zäit, Produit Rei aktualiséiert. Zum Beispill, engagéiert enger Entreprise an der Produktioun vun Spillsaachen, decidéiert méi a Kleeder fir Kanner ze produzéieren.
• Expansioun vun Produit Linn - dat Aktualiséierungen oder Olivier Martinez déi bestehend Produit - nei Goûten vun Gromper Course, déi nei Verpakung kisses, nei Bänn vun Verpakung vun Wäschpolver.
• Produit Update - Leeschtung vun bestehend Produiten verbessert oder hinnen ënner bestëmmte Konditiounen unzepassen. Zum Beispill, produzéiert en Auto Fabrikatioun Planz en neie Modell mat méi fortgeschratt Moteur an automatesch Transmissioun. Oder enger Entreprise an der Fabrikatioun vun Ski Kleeder engagéiert, fabrizéiert Uniformen fir Touristen a méngem fir am Summer Spadséier-.
• Repositionéierung - Änneren Produktioun Positiounen oder Zilgrupp. Zum Beispill, et fir jonk Leit e Design Ännerung an der Richtung vun méi Jugend fir verkafen.
• Reduktioun vun de Produit - ass wéinst kascht Kierzungen, Rechter a Verbesserung vun Produktioun a mat bëlleg Materialien (déi net déi bescht eent ass).

Dës Notioun vun Gidder an Marketing erlaabt Iech hir Positioun zu de Marché ze halen an stäerken en neie gratis Sproochenunterricht fir gelant der Muecht sinn an Technologie zu auszenotzen Beneficer ze erhéijen, säin Zil Segment expandéieren, an Mark Sensibiliséierung Erhéijung.

Mä net nëmmen d'Aféierung vun engem neie Produit erméiglecht enger Firma e féierende Posten an der Marché ze huelen. Et gi vill aner wichteg Schrëtt.

Choix Politik

Fir seng wärst Plaz am Marché ze huelen, ass et wichteg d'Recht Produit Portfolio ze identifizéieren. Déi héich Qualitéit vun de Wueren am Marketing - dat ass net déi eenzeg Noutwendegkeete. Produzéiert a verkaf de Produit de Fuerderungen a Besoine vun Clienten ze treffen huet, engem kompetitive Präis ze hunn an eng grouss Auswiel. Hei sinn d'Basis Viraussetzunge fir de Gamme:

• Breedegrad - wéivill Gruppen ausgewielten Produit Kategorie hunn (e.g., der Gamme vun der Geschäft Ware ëmfaasst Häppercher, Frittefett pans, pans, Platen, etc ...);
• Déift - dëser Variant bannent Gruppen (e.g., Produit Grupp "pans" ëmfaasst sotejniki, entgoe loossen, utyatnitsu, Deppen fir Fondue, etc ...)
• Samschten bedeit wéi vill vun der Variant zu Chemeschen Begrëffer;
• Harmonie - esou wäit wéi Produkter ergänzen sinn.

Déi voll Definitioun vun de Wueren am Marketing kann ouni grëndlech ABC net do Analyse Gamme. Benotzt ass et zu Undeel alles wat de Produit deen héchste Gewënn bréngt, an op dës Berechnungen, eng optimal Form Ouvertureszäiten Rei baséiert.

Schafft mat Konkurrenten

Nieft der rietser fir Verkaf virbereet, ass et wichteg hir richteg Positioun am Maart fir adequat bewäerten. Dat ass d'Essenz vun der Produit am Marketing, et am Komplex geduecht ass - d'Qualitéit, Breet, Kompetitivitéit.

Fir ze evaluéieren, ob de Wueren kompetitiv sinn, musse mir éischt um Maart fir ähnlech Produkter an Entreprisen analyséieren hinnen produzéiert. Da hir Stäerkten a Schwächten bewäerten, z'identifizéieren d'Defiziter vun der Produktsécherheet, analyséieren de Präis a seng Konkurrenten. Als Resultat, ass e Plang, wéi d'Mängel ze richteg dass nei Offer oder wéi ënnert Competitioun Betriber ze Stand eraus, wat d'Käschte optimal ginn an domat zécken méiglech Käschten ze reduzéieren.

Marketing Mix

De Marketing vun Wueren ass als Formatioun vu Präisser, Marketing, faalen an Promotioun oder Marketing Mix verstan. Iwwert faalen Politik hun mir virun gesot.

deier Manéier (wat vun Käschten fir d'Produktioun an de Verkaf vu Wueren) ass déi allgemeng fir Froën benotzt. Oft, benotzen Producteure Präis als kämpft, a variéieren et mat der Hëllef vun discounts, Promotiounen an anere Bonus Programmer. Et ass ganz seelen am Fall vun exklusiv Präis Gidder vun den Hiersteller op seng Diskretioun Formatioun.

Sales Politik beinhalt der Sich fir optimal, efficace a wiertschaftlech Verdeelung Channels, mat Zwëscheprodukter schaffen, schafen Retail Ketten, Handelsfirme an anerer.

An endlech, ëmfaasst d'Promotioun all direkt an indirekt Aarbechtsplazen mam Client, vum attraktiv Verpakung, fir Kreatioun vum Bild an d'Bild vun der Firma, direkt Reklammen an Bonus fir Clienten.

Produit Liewenszyklus

Gidder am Marketing - Et ass permanent Konzept. Dofir, muss e Tendenzen verstoen kloer, datt och mat de gréisste Efforten an Investitiounen an Promotioun, desto oder méi spéit, all Produit seng Editioune an seng Déiften huet. An anere Wierder, de Liewenszyklus. Et besteet aus 5 Phasen:

• Produit Entwécklung - vun der Iddi, déi am Kapp schéngt, ofleeft mat der Kreatioun vun engem Betrib plangen an Strategie ze kommen;
• Kreatioun an Ëmsetzung vun de Produit - eng Phase wou oft Schued un den Organisateur Ursaachen wéi d'Gidder net de Konsument wosst, an Investissementer an hiren Test Maart dauert vill vun - Produktioun, Locatioun, Transport, Reklammen a sou op;
• Produit Wuesstem - déi während dëser Phase huet Efforten sinn dotéiert Uebst a Konsument Gidder si Gidder, déi duerch eng Erhéijung vun Ofsaz a Profiter begleet ass;
• Produit Defilé - Samschten Period wou eng grouss Zuel vu Konsumenten Gewunnecht ginn mat de Produit an wou den Hiersteller maximal Gewënn ass a praktesch verbréngen net Suen ausgi Produit Positioun an hir Kompetitivitéit;
• Ënnergang Etapp - e glut vun Produit, wëllt Konsumenten eppes nei, also Akommes reduzéiert ass, an den Hiersteller ass Sich no Weeër fir de Biergspëtzten Ofsaz zu zréck - d'Kreatioun vun engem neie Produit Promotioun Käschten, Wäerter, etc ...

Passpill dës Etappe sinn net ëmmer kënnen de Wueren zréck op de Biergspëtzten Ofsaz zu zréck. Dëst ass d'Zort Aarbecht am Marketing - gebass gin de Produit um Maart ze erëmbeliewen, wou d'Demande fir et ass vermësst.

Als erop Positioun am Marché

Marketing Strategien fir Promotioun vill, an de Facteuren, datt d'Nofro Afloss - e schéinen vill. Dat ass de Präis an d'Qualitéit, Service, nodeems-Ofsaz Service, Bonus a Reduktiounen, gutt Gamme, passende Moud, Stil an méi.

De stäerkste gemeinsam Method vun fir d Clienten - Froën, iwwerdeems net ëmmer eng ëmmer manner an d'Käschte vun der Nofro waarden. Zum Beispill, wäert essentiel COMMODITIES massiv an Ofsaz Ursaach, wollt den Trainer awer no engem spatzen klammen am Präisser.

Aner efficace Mëttel vun - Fouer. Awer net vergiessen, datt et soll cibléiert ginn muss Client ze Zil (dëst verlaangt eng kloer Versteesdemech vun deen Är Publikum vertrueden ass), op der rietser Zäit an déi richteg Plaz gesat gin.

Reduktiounen, Promotiounen, Promotiounen, Bonus Programm - ee méi efficace Instrumenter fir exzessiv Nofro fir de Produit schafen.

Oft an de Wueren Marketing ass als Mark verstan. Vill Konsumenten si bereet nëmmen fir der Mark ze bezuelen, well se eng Garantie vun Qualitéit oder Relevanz ass. An dësem Fall ass et net nëmme wichteg enger Qualitéit Produit ze schafen, mä och d'Bild an Mark vun der Firma ze bidden.

Iwwregens, iwwert d'Qualitéit. Et ass och eng ganz efficace Method vun Promotioun, t. Fir. Lass uerdentlech Produit gëtt ëmmer hire Client fannen.

Vill hänkt op der Villfalt, de Verkeefer, seasonality, Zäit a Plaz vun Verkaf, d'Zuel vun de Virschléi, positiv Kritik an villes méi.

amplaz vun enger Conclusioun

Alles datt mir kafen, vum Iessen an ofleeft mat de Servicer, déi mir benotzen - ass eng Produktioun. Et huet bestëmmte Charakteristiken datt eis Keef Décisiounen Afloss - ergonomesch, ästheteschen, funktionell, wirtschaftlech an anerer. Mir kafen se baséiert op Är eegen Virléiften, déi Gamme vu Breet, Moud, Virdeeler, spueren an Plazverbrauch. Haaptsächlech bestëmmt d'Demande fir de Produit Etapp, geet dat Produit um Maart - Aféierung, Wuesstem, Defilé an Ënnergang. Dat ass d'Essenz vun der Produit am Marketing.

D'Aufgab vun Marketing - mat de Schlëssel Marketing Handwierksgeschir (Reesender, Präis Rei, a Reklammen), de Produit um Maart ze förderen an ze héich Ofsaz a Profiter bidden. Wann all wäert dëse Fongen richteg gewien an applizéiert ginn, muss de Produit eng besser Chance op e erop Positioun am Marché, dat heescht, datt et méi wäert leschte a méi kompetitiv.