BCG MATRIX: Beispill vun der Konstruktioun a Analyse "Eksele" an "d'Wuert"

Betriber, déi Wueren oder Servicer déi zu enger grousser Gamme, gezwongen ze üben engem Comparativ Analyse vun der Firma an d'Geschäft Unitéiten produzéiere op d'Bewëllegung vum Investissement Ressourcen ze décidéieren. Maximum finanziell Investitiounen kritt Prioritéit Beräicher vun der Gesellschaft, déi de Maximum Gewënn bréngt. Outil fir Produit Portfolio Verwalte déngt de BCG Matrixentgasung, e Beispill vun deem Bau an Analyse ass Marketing Décisiounen iwwert d'Entwécklung oder liquidation vun der Firma Affär Unitéiten maachen hëlleft.

D'Konzept an Essenz vun der BCG MATRIX

D'Équipe vun laangfristeg Pläng vun der Firma, déi richteg Verdeelung vun finanziell Ressourcen tëschent de Komponente vun der strategescher Portefeuille d'Firma statt duerch d'Benotzung vun engem Instrument vum Boston Consulting Group gegrënnt. Dohier den Numm vun der Instrument - de Wuesstem-deelen Matrixentgasung. E Beispill e System vun Bau baséiert op der Ofhängegkeet vun der relativer Maart Deelen vu sengem Taux.

Kompetitivitéit vun de Wueren ausgedréckt Luucht vun der relativer deelen vum Maart an verspéiten Luucht vum H. High Achs geduecht ass, de Wäert vun deem méi grouss wéi eent ass.

Attraktivitéit, Defilé vun den Maart ass duerch de Wäert vun der Taux vu sengem Wuesstem charakteriséiert. Donnéeën fir dës Parameter sinn op der Matrixentgasung vun der Achs Y. verschéckt

Der Berechnung vum relativ Undeel a Taux vun Wuesstem vum Maart fir all gutt, wat de Betrib mécht, ass Daten zu engem System transferéiert genannt BCG Matrixentgasung (e Beispill vun de System wäert ënnert diskutéiert ginn).

quadrants vun der Matrixentgasung

Wann COMMODITIES vun BKG Modell verdeelt waren, falen all SKUs an eng vun véier quadrants vun der Matrixentgasung. All ugeholl huet eegenen Numm an Recommandatiounen fir Léisungen. Drënner ass en Dësch, vun der selwechter Kategorien als BCG Matrixentgasung aus, e Beispill vun Bau an Analyse déi net ouni Wëssen vun der Charakteristiken vun all Zone gemaach ass.

Objete Analyse

BEISPILL Bau an Analyse BCG Matrixentgasung onméiglech ouni Determinatioun vun Wueren, datt an der Projektioun vum System considéréiert ginn.

1. Linnen vun Affär déi zu all aner net Zesummenhang sinn. Dës kann och: Coiffeur an Produktioun vun elektreschen kettles.
2. Choix vun der Firma Grupp, an déi selwecht Maart verkaf. Zum Beispill, Wunnenge fir Verkaf, Wunnenge fir Loyer, Haiser fir Verkaf an d'wëll. Dat ass d'Immobiliespekulatioun Maart considéréiert.
3. Gidder am selwechte Grupp kleng. Zum Beispill, Produktioun posudohozyaystvennyh Produite vu Glas, Metall oder Keramik.

BCG MATRIX: Beispill vun Design an Analyse vun Excel

de Produit Liewen Zyklus a strategesch Planung vun Marketing Aktivitéiten vun der Entreprise ze bestëmmen gëtt e Beispill vun engem Konten awer Daten fir d'Verständnis vun der Manifestatioun Sujet considéréiert ginn.

Den éischte Schrëtt ass d'Kollektioun a Resultat vun Daten an den Dësch fir d'analyséiert Produiten. Dës Operatioun ass einfach, braucht Dir am "Eksele" en Dësch ze schafen an den Daten an et vun der Firma gitt.

Déi zweet Etapp - d'Berechnung vun Maart Indicateuren: den Tarif vun Wuesstem a relativ deelen. Maachen dëst, muss d'Zellen en Dësch ze setzen bis den Formelen fir d'automatesch berechent schreiwen:

• Zu Zell E3, wat de Wäert vun der Taux vun Maart Wuesstem ass, gesäit d'Formel esou: = C3 / B3. Wann et vill vun Dezimalzuel Plazen war, dann ass et noutwendeg d'bëssen Déift zu zwee ze reduzéieren.
• D'Prozedur ass fir all Produit ähnlech.
• An F9 Zell responsabel fir d'famill deelen vum Maart, gesäit d'Formel esou: = C3 / D3.

D'Resultat ass esou gefëllt Dësch.

No den Dësch, datt déi éischt Verkaf vu Wueren vun 37% gefall an 2015 an 3 an de Produit vun 49% huet. Kompetitivitéit an relativ Maart deelen vun der éischter Kategorie vun Wueren ass manner wéi d'Konkurrenz vun 47%, mä d'drëtt an véiert Produit iwwer 33% an 26% bzw..

grafeschen Haaptsäit

Baséiert op den Donnéeën Dësch, eng Matrixentgasung vun BCG, e Beispill Bau an deenen Eksele baséiert engem Diagramm vum Typ "Bubble" op auswielen.

Nodeems Dir d'Zort vun Beräich schéngt eidel Terrain wielt, riets-klickt op dass Dir eng Fënster fir Dir d'Donnéeën opzemaachen wëllt der Matrixentgasung vun der Zukunft ze leiden.

Iwwerdribblen eng Zuel, fëllt et mat Donnéeën. All Serie - ass e Produit vun der Entreprise. Donnéeën fir den éischte Produit ginn déi folgend:

1. Numm hannertenee - A3 Zell.
2. X Achs - d'Zell F3.
3. Y. Achs - E3 Zell.
4. Bubble Gréisst - d'Zell C3.

Dëst schaaft (fir all véier Virdeeler) Wuesstem-deelen Matrixentgasung, e Beispill vun der Konstruktioun vun der aner Produiten ähnlech zu der éischter.

Änneren Axen Format

Wann graphically de Beräich all Produkter weist, ass et Paus an quadrants weider. Dëst Räichskreesser Stand der X-Achs, wäert der US braucht nëmmen déi automatesch Astellunge vun der Axen änneren. Andeems Dir der Maus op de vertikalen Skala, wielt der "Format" Menu op der lénker Säit an op de Rot vun der Fënster "Format selektionéiert" genannt.

Operateur der vertikal Achs:

• De Minimum Wäert ass fir "0" geholl.
• Maximum Wäert - Moyenne SDT ass doubelt vun 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Grondleeënd Mëttelstuf Divisioun - ass d'Moyenne vun SDT.
• Der Kräizung mat der Achs X - Moyenne SDT.

Operateur horizontal Achs:

• De Minimum Wäert ass fir "0" geholl.
• Déi maximal Wäert ass "2" geholl.
• Déi reschtlech Optiounen - eng "1".

Déi doraus resultéierend Diagramm - dëst ass de Wuesstem-deelen Matrixentgasung. E Beispill vun Design an Analyse vun esou engem Modell op de prioritär Entwécklung vum Choix vun der Firma Unitéiten äntwerten.

Ënnerschreften

Fir de Bau vun BCG System finaliséieren ass eng Ënnerschrëft Axen an quadrants ze schafen. Dir musst de Beräich auswielen an der "Fannen" Sektioun vun der Programm ëmsetzen. Mat der Ikon "Opschrëft", ass Maus an déi éischt ugeholl huet, a sengem Numm Zauber. Dës Prozedur ass am folgenden dräi Beräicher vun der Matrixentgasung widderholl.

Zu engem Beräich Titel schafen, déi am Zentrum vun der BCG Modell etabléiert ass ass déi selwecht Numm icon nächsten aus dem gewielt "Etiketten."

Folgenden op vu lénks no riets ënner "Fannen» Excel uewe riets 2010 wéi an der viregter Inskriptiounen geschaf Achs Etiketten. Als Resultat, BCG Matrixentgasung, e Beispill vum Bau vun Excel dat ass schonn huet als wéi follegt:

Analyse SKUs

Bau vun engem Diagramm baséiert op de Maart Deelen vu sengem Taux - et Halschent d'Léisung vum Problem ass vun strategesche Marketing. Gefuerdert ass déi richteg Interpretatioun vun de Bestëmmunge vun Wueren an de Maart an der Wiel vun weider Aktiounen (Strategien) fir hir Entwécklung oder liquidation. BCG Matrixentgasung Analyse Beispill:

Wueren №1, an der Zone vun niddereg Tariffer vun Maart Wuesstem a relativ deelen etabléiert. Dëst Handel Element huet schonn seng Liewenszyklus a Betrib Beneficer huet et bréngt. An engem real Situatioun, wier et néideg eng detailléiert Analyse vun esou Wueren ze ënnerhuelen an d'Konditioune vun hirer Verëffentlechung am Verontreiung vun hirer Ëmsetzung vun Gewënn ze bestëmmen. Réimech, ass dëse Produit Grupp besser ze ausgeschloss an nodeems den Ressourcen un der Entwécklung vun villverspriechend Virdeeler ënner.

Wueren №2 ass eng grouss Maart mä verlaangt Investitiounen Kompetitivitéit ze erhéijen. Et ass eng villverspriechend Produit.

Produit №3 ass um Héichpunkt vun hirem Liewen Zyklus. Dës Zort vun SKUs huet héich SDT an Maart Wuesstem. Verlaangen Investissementer ze weider Affär Eenheet vun der Firma huet, datt dës Produit produzéiert, huet et e roueger Akommes.

Wueren №4 - Gewënn Generator. Cash vun der Firma aus dem Verkaf vun dëser Kategorie vun faalen Unitéiten dobäi geduecht sinn fir d'Entwécklung №2 Wueren 3 fir encouragéiert.

Strategie

E Beispill vun Design an Analyse vun BCG Matrixentgasung ënnerstëtzt der Verëffentlechung vun dësen véier Strategien.

1. D'Erhéijung vun Maart deelen. Dës Entwécklung plangen ass akzeptabel Wueren déi an der Zone vun "Wild Cat" fir den Zweck vun hire spektakulären sinn ze ugeholl "Stars."
2. Erhaalung vun Maart deelen. Fir eng stabil Akommes aus der "boer Rou" kritt empfuel dëser Strategie ze benotzen.
3. Verloscht vun Maart deelen. Mir gëlle der plangen fir den schwaach "boer Rou", "Hond" an unpromising "Wild Cat".
4. Liquidation - eng Strategie fir "Hënn" an unpromising "wëll Kazen".

BCG MATRIX: Beispill vun der Konstruktioun vun Wuert

D'Method vun Modeller an "d'Wuert" Gebaier ass méi Zäit-opwänneg an net ganz kloer. e Beispill ginn, datt laut considéréiert ginn waren benotzt engem Matrixentgasung "Eksele" ze bauen.

Et ass eng Kolonn "Taux vun Maart Wuesstem", hir Wäerter sinn wéi follegt: (1 Daten Wuesstem Tariffer) * 100%.

Baut en Dësch vun véier Zeile a Kolonnen. Déi éischt KOLONN ass an enger eenzeger Zell kombinéiert an ass als ënnerschriwwen "de Score vun Maart Wuesstem." Am Rescht Saile musst Dir op-Linn Puer fir kombinéieren bis zwee grouss Zell am widdert de Dësch kréien an ënnen zwee lénks Linnen. Wéi dës Distanz.

An de kuerze Resumé "Relativ Maart deelen" koordinéieren gëtt, uewen et - Wäerter manner wéi oder méi wéi 1. bis den Daten Dësch Wa (de leschten zwou Saile vun et), fänkt d 'Definitioun vun der quadrants vun de Wueren. Zum Beispill, den éischte Produit, SDT = 0,53, dat ass manner wéi ee, seng Positioun Bedeitung ginn entweder déi éischt oder véierter ugeholl. D'Vitesse vum Wuesstem vun de Maart - eng negativ Valeur vun -37%. Zanter dem Taux vun Erhéijung vun der Valeur vun der Matrixentgasung zu 10% ënnerdeelt ass, Well eendeiteg nummeréiert heizou 1 Prënzenhochzäit der véierter ugeholl. Déi selwecht geschitt mat dem Rescht Verdeelung SKUs. D'Resultat soll mat der Diagramm "Excel" noutwennegerweis.

BCG MATRIX: Beispill vun Design an Analyse bestëmmt déi strategesch Positioun vun der Firma Produit Linnen an nees Décisiounen iwwert d'Bewëllegung vu Ressourcen vun der Entreprise Équipe Unitéiten.