Studienzäit studéiert. Methoden fir d'primär Informatioun ze sammelen. Etappen vun Marketingforschung

Hutt Dir jeemools gefrot firwat e Produzent esou einfach de Wonsch vun de Konsumenten erënnert huet, wéi wann Dir dat richtegt Produkt ubitt an zu irgendeppes eppes komplett ville bitt, awer wat fir all Persoun néideg ass? Et ass einfach - Fabrikant beschwéiert de Konsument ass studéiert, mä éischter übt Maartfuerschung, mam Zil ee Schrëtt viraus vum Client ginn.

Wat ass Marketingfuerschung

Wann mir eng kloer a kuerze Erklärung fir wat Marketingfuerschung ubelaangt, ass et d'Sich no, déi néideg Informatioun, seng Sammlung an weider Analyse an all Aktivitéit. Fir eng méi breet definitioun ass et d'Wäertung vun den Hauptephasen vun der Recherche, déi heiansdo dauert Joer. Mä an der definitiver Versioun - dat ass den Ufank an de Enn vun all Marketingaktivitéiten am Betrib (Produkter Schafung, Promotioun, Extensioun vun der Linn etc.). Virun deem Produkt op der Regaler steet, markéieren d'Konsumenten un, sammelen d'éischt d'Informatioun ze sammelen an dann e Schockestudio ze maachen fir d'korrekt Schluss ze maachen an ze verwandelen.

Zilsetzungen vun der Studie

Virun der Fuerschung vun der Fuerschung ass et néideg ze verstoe wat fir e Problem ass deen d'Entreprise huet oder wat strategesch Zieler et erreechen wëlle fir datt se et kopéieren an verstoen, wéi een eng Léisung fannen, wat d'Schafftforschung a Field Fields bedeit, während ufanks eng Rei Aufgaben hunn. An der generaliséierter Form gi folgende Aufgaben ënnerscheet:

• Sammlung, Veraarbechtung an Analyse vun Informatioun.
• Maartfuerschung: Kapazitéit, Offer a Nofro.
• Evaluatioun vun hiren Kapazitéiten a Konkurrenten.
• Analyse vum Produkt oder Service.

All dës Aufgaben musse fir Schrëtt fir Schrëtt geläscht ginn. D'Froen ginn héich spezialiséiert oder generaliséiert. Je d'Aufgab ginn ausgewielt Fuerschung Methoden, déi Plaz huelen um puer Etapp.

Etappen vun Marketingforschung

Trotz der Tatsaach, datt d'Marketingforschung oft benotzt gëtt, an all se ënnerscheede vuneneen, ass e definéierte Plang, dee vun allen zougehalen ass, an duerfir, fir d'Studie an de Stadien ze maachen. Et sinn ongeféier 5 Etappen:

1. Identifizéieren Probleemer, formuléieren Ziler a fannen e Wee fir Problemer ze léisen. Dëst beinhalt d'Formuléierung vun Aufgaben.
2. D'Auswiel u Informatiounsquellen ze analyséieren an léisen Problemer Büro schaffen Fuerschung benotzt. Typesch kënnen d'Firmen op der Basis vun hiren Daten identifizéieren wat se hunn e Problem hunn a verstoen, wéi et geléist gëtt, ouni datt se "am Feld" verlassen.
3. Wann déi existent Daten net duerf fir d'Entreprise sinn an nei Informatioun néideg ass, dann ass et néideg fir Feldforschung ze maachen, d'Bestëmmung vum Volume, d'Struktur vun der Probe a selbstverständlech dem Objekt vun der Fuerschung ze maachen. Et ass noutwendeg fir iwwer dës zwee wichteg Etappen méi detailléiert ze schreiwen.
4. No Datensammlung ass et néideg, se ze analyséieren, mat Struktur ze starten, zum Beispill an engem Dësch, sou datt d'Analyse méi einfach gëtt.
5. Déi lescht Etapp ass normalerweis eng Schlussfolgerung, déi an enger präziser Form benotzt ka ginn. Dëst kënne Virschléi a Wënsch sinn, wat am Beschten fir déi Firma ze maachen ass. Mä de Schluss vum Schluss ass vum Chef vun der Entreprise, no enger Bekannten mat der Fuerschung.

Typen vun Informatiounsaarbecht fir Fuerschung

Wéi scho gesot, et ginn zwee Typen vun Informatiounsaarbecht, a si kënne souwuel als eenzeg oder nëmmen ee wielen. Et ginn Felderstudien (oder Sammlung vun Primär Info) an Schauspuertstudien (dat heescht Sammlung vun sekundärer Informatioun). All selbst respektvoll Entreprise, wéi och Regel, a féiert e Feld- a Büro-Informatiounsversammlung, obwuel e groussen Budget fir dësen Zweck benotzt. Mä dës Approche erlaabt Iech méi relevante Donnéen ze sammelen an méi genee Conclusiounen ze maachen.

Primär Informatioun a Methoden vu senger Kollektioun

Virun Dir sidd fir Informatiounen ze sammelen, musst Dir feststellen, wéi vill Dir braucht ze sammelen, a wat Method fir d'Problemer ze léisen ass am Beschten opt. De Fuerscher geet direkt un an benotzt déi folgend Methoden fir d'éischt Informatiounen ze sammelen:

• D'Ëmfro ass geschriwwe ginn, telefonesch oder iwwer dem Internet, wann d'Leit gefrot ginn e puer Froen ze beäntweren, e Variante vun de proposéierten oder eng detailléiert Äntwert auszebréngen.
• Observatioun oder Analyse vum Verhalen vun de Leit an enger geheimer Situatioun, fir ze verstoen wat ee mécht eng Persoun, firwat hien dës Aktiounen huet. Mee et ass en Mangel un dës Methode - net ëmmer korrekt d'Akten ze analyséieren.
• Experiment - d'Studie vun der Ofhängegkeet vu verschiddenen Faktoren op aneren, wann een Faktor ändert, ass et néideg ze weisen, wéi et all aner Bindemänner wirkt

Methoden fir d'Sammelen primär Informatiounen erlaaben Iech Daten op den Zoustand vun engem Service oder Produit zu enger gewëssen Zäit ze sammelen a mat eenzel Konsumenten zesummenzebréngen. Weider, op Basis vun den erhielten Daten, gëtt verschidde Schlussklassungen gemaach, déi hëllefen kënne fir de Problem ze léisen. Wann dat net genuch ass, dann ass et lount sech fir weider Fuerschung ze maachen oder méi Methoden a Fuerscher ze benotzen.

Studienzäit studéiert

D'Sekundärer Informatioun ass schonn Daten aus verschiddene Quellen verfügbar, op Basis vun deenen et méiglech ass e Analys maachen a gewëss Resultater ze kréien. An dësem Fall sinn d'Quelle vun hirem Korrespondenz souwuel béid extern an intern.

D'intern Daten sinn d'Firma selwer, zum Beispill Umsatz, Beschaffung an Ausgaben Statistiken, Verkeefer, Volume Matière Käschte, asw. - alles wat eng Entreprise benotzt muss. Eng Informatioun fir Marketing am Internet ka geléist heiansdo fir d'Problem ze léisen, wou et net sichtbar war an och nei Iddien ze fannen déi realiséiert kënne ginn.

Aussergewéinlech Informatiounsquellen ginn un all. Si kënnen an der Form vu Bicher an Zeitungen, Publikatiounen vun allgemenge statistesche Donnéeën, Wierker vu Wëssenschaftler op eppes z'erreechen, mellen iwwer d'Aktivitéiten a villes méi, wat interessant ass fir eng bestëmmten Entreprise.

Pros a Ënneren vun de sekundären Informatiounen ze sammelen

D'Schrëttform vun der Fuerschung ass hir Virdeeler an Nodeeler, dofir ass et recommandéiert zwee zwou Zorte gläichzäiteg ze benotzen fir méi Informatiounen ze kréien.

Virdeeler vum Secondaire ze kréien kréien:

• Manner teuer Fuerschung (heiansdo si se gläich wéi d'Zäit ausginn);
• wann d'Ziler vun der Etude zimlech einfach sinn, an et ass keng Fro vun schafen en neie Produit, dann, als Regel, ass de Secondaire Informatiounen genuch;
• Rapid Sammlung vu Materialien;
• D'Informatioun vun e puer Quellen un.

Nodeeler fir sekundär Informatiounen ze kréien:

• D'Daten aus externe Quellen sinn all méiglech, a si kënnen einfach vun Konkurrenten benotzt ginn;
• Zougänglech Informatioun ass oft vun enger allgemenger Natur an passt net ëmmer eng spezifesch Zilgrupp;
• Informatioun ass séier veraltet a kann net komplett sinn.